Le blog d'entreprise : 5 raisons pour l'inclure dans ta stratégie marketing
Selon content metric, 86 % des entreprises B2C ont eu recours au content marketing en 2019. Au terme de la même année, 90 % des consommateurs ont admis l’impact des contenus en ligne sur leurs habitudes de consommation.
Ainsi, il ne suffit pas de créer un site internet pour accroître ses ventes. Il faut également créer du contenu à forte valeur ajoutée. C’est en cela que le format blog s’est imposé dans la sphère entrepreneuriale ? Dans cet article, je te révèle cinq atouts qu’un blog régulièrement alimenté rapporte à ton business.
Plus de trafic sur ton site internet
Un article publié est une fenêtre de plus qui s’ouvre sur ton site internet. Ainsi, le blogging est un allié de poids si tu souhaites être accessible sur la toile.
Par ailleurs, il faut noter que 70 % des gens apprennent l’existence d’une entreprise à travers des articles. Dès lors, à moins que ton entreprise n’ait la renommée d’Apple, tu as tout à gagner en publiant davantage de billets de blog.
Une audience qualifiée
84 % des gens attendent des marques qu’elles produisent un contenu divertissant qui leur apporte des solutions concrètes. Nous sommes bien loin de l’époque où les blogs personnels détenaient le monopole. Aujourd’hui, les articles qui traitent des problématiques spécifiques accaparent toute l’attention. C’est la raison pour laquelle les blogs d’entreprise ont autant de succès.
La formule est simple. Si tu souhaites que le public s’intéresse à ta marque, mets à sa disposition des informations pertinentes. Par exemple, si tu offres des formations en italien, crée du contenu sur les particularités de la culture italienne. Ainsi, tu as plus de chances d’attirer des visiteurs intéressés par tes services.
Diversification de ton audience
Un autre avantage du blogging est qu’il ouvre le champ des possibles avec une audience diversifiée. « Mais ne dit-on pas qu’il faut avoir une cible aussi spécifique que possible » me demanderas-tu ? Ton objection est tout à fait justifiée.
Toutefois, ce n’est pas parce qu’un produit est conçu pour un persona qu’il ne peut pas intéresser d’autres profils. L’avantage du blog est qu’il te permet de réunir une variété de cibles potentielles.
" 28 % des consommateurs partagent les contenus intéressants avec leurs pairs"
Prenons une situation terre-à-terre. Marie propose des revêtements pour le sol. Dans son audience, on retrouve Charles un architecte d’intérieur, Géraldine ingénieure civile et Antoine un enseignant qui souhaite rénover sa nouvelle propriété.
A première vue, ces trois personnes n’ont rien en commun. Pourtant, elles s’intéressent toutes au meilleur choix de parquets possible. Donc même si Marie pense ne traiter que la problématique de Charles, elle a de grandes chances d’attirer également Géraldine et Antoine. C’est ce genre d’opportunité qu’offre la création de contenu de blog.
Plus d’engagement
Avoir des visiteurs, c’est bien, mais des visiteurs qui interagissent, c’est mieux. Heureusement, le blog te permet de générer plus d’engagement avec des mots bien choisis.
En effet, ce format est une porte d’entrée idéale pour un tunnel de vente. Véritable marketeur de génie, le blog génère constamment des inscriptions aux newsletters, des abonnements, et même des souscriptions à des offres promotionnelles. Ceci sans contrainte temporelle, car une fois qu’un article est publié, il reste disponible à vie.
"Utilise des appels à l'action doux comme le miel et aussi fluides que des sonates"
Le secret de cet engagement tient en trois mots : appel à action. Je ne te parle pas de pop-up désagréables qui frôlent les limites du harcèlement. Non, je parle de phrases douces comme le miel et fluides comme une sonate de Beethoven.
Le call-to-action parfait doit être naturel et donner au visiteur l’impression d’avancer dans une aventure au terme de laquelle il trouve la solution à son problème.
Si tu souhaites obtenir la recette d’un call-to-action réussi, dis-le-moi en commentaire.
Ton image glow up
Ma petite bulle, en entrepreneur.e averti.e, je sais que tu es accro aux chiffres. En voici quelques-uns… Les entreprises qui publient plus de seize posts par mois reçoivent environ trois fois plus de trafic que celles qui en publient moins.
En d’autres termes, plus tu publies, plus tu es vu.e et plus tu es vu.e plus tu deviens une référence. En effet, lorsque tu traites une problématique précise, tu te positionnes en tant qu’expert.e. Tu projettes alors l’image d’un spécialiste dans ton domaine et ta marque devient incontournable.
" Si tu veux convertir tes prospects, produis un contenu de qualité"
De plus, 71 % des consommateurs lisent du contenu de blog avant un achat, et 40 % vont même lire trois à cinq contenus différents avant de contacter un vendeur. Si tu veux les convaincre, il y a intérêt à ce que tes articles soient de qualité.
Si tu souhaites savoir comment évaluer la qualité d’un texte, je compte très bientôt publier un billet à ce sujet. Abonne-toi au blog pour recevoir une notification dès sa parution.
Un meilleur référencement
La création de contenu est le meilleur moyen de te faire comprendre par les moteurs de recherche. Malheureusement certains entrepreneurs se contentent de créer le site et ils attendent que les visiteurs les trouvent comme par magie. Bien sûr, avec le temps, ils se rendent à l’évidence : la concurrence est rude sur le Web. Il faut donc user des techniques de référencement pour se rendre visible.
" Trouve la juste mesure entre le référencement SEO et la qualité des textes"
J’en ai parlé dans mon article sur les fiches produits et je vais le répéter ici. Si tu veux que ton site soit trouvable, fais appel à un professionnel du SEO. Mais je me dois de te mettre en garde. Tu dois trouver le bon équilibre entre référencement et contenu de qualité. Sinon ton site se trouvera peut-être parmi les premiers résultats dans les moteurs de recherche, mais les visiteurs le fuiront comme la peste.
C’est pour éviter cela que référenceurs SEO et rédacteurs Web travaillent conjointement. Le premier rend ton site internet visible tandis que le second retient les internautes et les convertit grâce à un contenu de qualité.
J’ai un cadeau pour toi …
Félicitations ! Si tu es arrivé jusque-là c’est que tu veux réellement faire grandir ton business. Si tu souhaites aller plus loin, je t’offre un audit gratuit de ta stratégie de communication. À la fin de cette étude, tu sauras exactement quels points améliorer sur ton site, ton blog ou tes réseaux sociaux pour multiplier ton chiffre d’affaires par cinq.
Pour bénéficier de mon offre écrit le mot « Audit » en commentaire sous cet article. L’offre est valable jusqu’au 17 décembre alors ne perd pas une minute de plus et prépare ton Business pour 2022.